O setor de beleza no Brasil tem se destacado como um dos mais promissores e estáveis da economia, impulsionado pela vasta gama de produtos e serviços disponíveis, além das constantes mudanças nas tendências e no comportamento dos consumidores.
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o mercado brasileiro de beleza é um dos maiores do mundo, representando quase 5% do PIB do país.
A forte cultura de cuidados com a beleza faz com que os brasileiros sejam consumidores ávidos de produtos cosméticos, o que posiciona o Brasil como referência internacional nesse setor.
As empresas que estão à frente no mercado se destacam por adotarem:
•Tecnologia e inovação: A inovação tecnológica tem papel central no setor.
•Inclusão: A diversidade é uma tendência global, e as marcas estão ampliando suas linhas para abranger diferentes tons de pele, tipos de cabelo e necessidades específicas.
•Presença digital: O crescimento das compras online e o uso de influenciadores digitais para promover produtos de beleza são fatores essenciais.
A tecnologia airless é ideal para cosméticos premium, onde a preservação da fórmula e a experiência do usuário são cruciais. Essa inovação não só aumenta a vida útil dos produtos, mas também reforça a imagem de qualidade e cuidado que a sua marca pode oferecer aos consumidores.
O crescimento das marcas próprias
Produtos de marcas próprias são especialmente populares em setores dinâmicos, como o de beleza. Essas marcas, ao se adaptarem rapidamente às tendências, têm maior chance de prosperar.
Entre as vantagens de criar uma marca própria estão:
•Produtos exclusivos: Diferenciação no mercado, seja na formulação ou design.
•Segmentação de mercado: Personalidades já possuem um público engajado, e a estratégia deve ser converter essa conexão em vendas.
•Posicionamento de marca: Decidir se a marca será acessível, premium ou intermediária é crucial para definir o marketing e a imagem no mercado.
Nos últimos anos, o comportamento dos consumidores tem sido influenciado por fatores como, sustentabilidade, com a crescente demanda por produtos eco-friendly, com embalagens recicláveis e ingredientes naturais. Além disso, esse consumidor também busca produtos clean e naturais, ficando cada vez mais atentos aos rótulos, preferindo produtos sem substâncias químicas nocivas.
Outro ponto de interesse é a personalização, com consumidores desejando soluções adaptadas às suas necessidades.
Marcas próprias estão em ascensão, e a identificação com influencers é muitas vezes impulsionada por fatores como:
•Confiança e credibilidade: As recomendações feitas por essas figuras são vistas como mais confiáveis que o marketing tradicional.
• Engajamento direto: A interação nas redes sociais cria uma sensação de pertencimento e comunidade.
•Tendências e exclusividade: Influencers frequentemente lançam produtos antes do público geral, criando um senso de exclusividade.
• O controle de preço, qualidade e disponibilidade são outras vantagens das marcas próprias. Esse poder de personalização aumenta a atratividade e o valor percebido pelos consumidores.
Portanto, o setor de beleza no Brasil continua a evoluir, e tanto as marcas tradicionais quanto as novas marcas próprias que souberem se adaptar às tendências e atender às demandas do consumidor moderno terão um futuro promissor.
